Website-Relaunch-Checkliste (SEO-Migration)
Website-Relaunch-Checkliste für die SEO-Migration: URL-Inventar, Weiterleitungsplan, Staging-Prüfung, Umstellung und Monitoring für CMS-Wechsel und Domainumzug.
- Typischer Rhythmus pro Relaunch
- Die Checkliste 4 Abschnitte, 23 Punkte
- Variablen
{{old_site}}{{new_site}}
Diese Checkliste ist für Relaunches gedacht, bei denen sich das CMS, die URL-Struktur, die Domain oder alles zusammen ändert. Bei solchen Umzügen verlieren Websites Sichtbarkeit, meist nicht wegen des neuen Designs, sondern weil alte URLs nicht mehr funktionieren und Suchmaschinen alles neu entdecken müssen. Die wichtigste Arbeit passiert Wochen vor dem Launch: das URL-Inventar und der Weiterleitungsplan. Für die allgemeinen Go-Live-Punkte wie Impressum, Formulare und Tracking gibt es die separate Website-Launch-Checkliste.
Wer verantwortlich ist
Die SEO-Verantwortliche oder die technische Projektleitung führt den Durchlauf. Die Entwicklung setzt Weiterleitungen und Umstellung um, die Inhaltsverantwortlichen bestätigen, dass nichts Wichtiges weggefallen ist. Bei einem Domainumzug muss am Umstellungstag jemand mit Zugang zu Registrar und DNS erreichbar sein.
Typische Fehler
- Kein vollständiges URL-Inventar. Ein Crawl allein übersieht Seiten, die nur über externe Links oder die Suche Besuche bekommen. Crawl, Analytics, Search Console und Backlink-Daten zusammenführen.
- Alles auf die Startseite umleiten. Suchmaschinen behandeln das oft wie eine fehlende Seite. Jede alte URL auf ihre inhaltlich nächste neue Seite weiterleiten.
- Zu viel auf einmal ändern. Neue Domain, neue URLs und neue Inhalte in einem Schritt machen es schwer, die Ursache eines Einbruchs zu finden. Die Schritte trennen, wenn der Zeitplan es erlaubt.
- Das alte Setup zu früh abschalten. Weiterleitungen mindestens ein Jahr bestehen lassen und die alte Domain noch deutlich länger registriert halten.
Schwankungen in den ersten Wochen nach einem Relaunch sind normal. Der abgeschlossene Durchlauf hilft später zu rekonstruieren, was wann geändert wurde.
Die Checkliste: Relaunch {{old_site}} nach {{new_site}}
Inventar und Ausgangslage
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Vollständige Liste aller aktuellen URLs aus Crawl, XML-Sitemap, Analytics und Search Console erstellt
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Seiten mit den meisten organischen Besuchen, Conversions und Backlinks als Priorität markiert
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Ausgangslage gesichert: organischer Traffic, wichtigste Suchanfragen, indexierte Seiten und Rankings
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Bestehende Seitentitel, Meta-Descriptions und strukturierte Daten zum Vergleich exportiert
Weiterleitungsplan und Staging
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Jede alte URL in einer Weiterleitungstabelle ihrer inhaltlich nächsten neuen URL zugeordnet
301-Weiterleitungen verwenden. 404 oder 410 nur, wenn Inhalte bewusst entfallen.
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Weiterleitungsketten aus früheren Relaunches auf eine einzige Weiterleitung verkürzt
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Staging-Umgebung per Passwortschutz von der Indexierung ausgeschlossen
Passwortschutz ist sicherer als noindex, weil ein noindex leicht versehentlich mit live geht.
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Prioritätsseiten auf Staging geprüft: Inhalt, Titel, Überschriften, interne Links und strukturierte Daten
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Canonical-Tags und hreflang zeigen auf die neuen URLs optional
Wichtig bei mehrsprachigen Websites für DE, AT und CH.
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Interne Links auf die neuen URLs umgestellt, statt sich auf Weiterleitungen zu verlassen
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Weiterleitungsplan auf Staging mit der vollständigen alten URL-Liste getestet
Umstellung
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Relaunch für ein Zeitfenster mit wenig Traffic geplant, Team erreichbar
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TTL der DNS-Einträge einen Tag vor Domain- oder Hosterwechsel gesenkt
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Weiterleitungen aktiviert und neue Website auf
{{new_site}}veröffentlicht -
Indexierung erlaubt: Passwortschutz entfernt, kein noindex, robots.txt erlaubt das Crawlen
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Analytics und Conversion-Tracking erfassen Daten auf der neuen Website
Nach dem Relaunch
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Stichprobe alter URLs, inklusive Prioritätsliste, liefert eine 301 auf die richtige Seite
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Neue XML-Sitemap in der Search Console eingereicht
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Tool zur Adressänderung in der Search Console genutzt, falls die Domain gewechselt hat optional
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Betreiber wichtiger Backlinks um Aktualisierung des Links gebeten, wo sinnvoll optional
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Indexierungs- und 404-Berichte in der Search Console im ersten Monat wöchentlich geprüft
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Organischer Traffic und Rankings nach einigen Wochen mit der Ausgangslage verglichen
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Alte Domain
{{old_site}}weiterhin registriert und leitet weiter
Checkliste als Markdown
Häufige Fragen
Wie gelingt ein Website-Relaunch ohne SEO-Verluste?
Eine vollständige Liste der alten URLs führen, jede per 301 auf die inhaltlich passendste neue Seite weiterleiten und Titel sowie Inhalte wichtiger Seiten anfangs nah am Original halten. Danach die neue Sitemap einreichen und die Search Console eng beobachten. Die meisten dauerhaften Verluste entstehen durch fehlende oder pauschale Weiterleitungen.
Wie lange dauert es, bis sich Rankings nach einem Relaunch erholen?
Das hängt von der Größe der Website ab und davon, wie viel sich geändert hat. Kleine Websites mit sauberen Weiterleitungen pendeln sich oft innerhalb weniger Wochen ein, große brauchen länger. Erholen sich einzelne Seiten nicht, zuerst deren Weiterleitungen und Inhalte prüfen.
Wie lange sollten Weiterleitungen nach einem Domainumzug bestehen bleiben?
Mindestens ein Jahr, besser dauerhaft. Links auf anderen Websites, Lesezeichen und alte E-Mails bringen noch jahrelang Besuche. Weiterleitungen kosten fast nichts, und wer sie entfernt, verschenkt diesen Traffic.
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